Jak pisać lepiej? Poradnik copywritera

Ostatnia aktualizacja: 2026-10-26 Tomasz Socha

Jak poprawić styl pisania? W końcu to przydatna umiejętność, dzięki niej napiszesz ładnego maila lub poruszające życzenia urodzinowe. Dziś mam dla Ciebie poradnik o tym, jak pisać dobre teksty, poparty wskazówkami z mojego zawodowego warsztatu. Dowiesz się, jak pisać lepiej i dlaczego “lepiej” oznacza… prosto.

Jak pisać prosto i dlaczego prościej znaczy lepiej?

Myślałem, że muszę używać kwiecistego języka, by ludzie zauważyli moje umiejętności pisarskie, tymczasem najlepsi autorzy wiedzą, że rzemiosło polega na prostocie. Używanie trudnego języka to też jeden z najczęstszych błędów w tekstach na stronach internetowych, a jeśli piszesz posty do social mediów, prostota jest wręcz wymagana.

Jednak nie tylko pisarz docenia siłę prostego języka!

Badania Best Plain Language Stats (2026 Guide)” opublikowane przez Nathana Boekera – instruktora prostego języka – na stronie ClearWrite wskazują, że jeśli napiszesz tekst prosto, masz o 60% większą szansę na to, że odbiorca doczyta do końca, niż gdybyś użył trudnego języka.

Jak pisać lepiej?

1. Zadawaj pytania,
2. prowadź za rękę,
3. używaj prostych słów. 

Twój tekst powinien przypominać miłą pogawędkę. Spójrz, jak prowadzę czytelnika w artykule dla fundacji Jednooka Wojowniczka o tym, jak rozmawiać z osobą z niepełnosprawnością.

Używam sformułowań „Kojarzysz powiedzenie”, „Wróćmy na chwilę” lub „Tak możesz podkreślić, że…”. Bezpośrednio zwracam się do czytelnika, co:

1. ułatwia czytanie,
2. buduje więź z odbiorcą.

Profesor Ken Hyland w artykule “Constructing proximity: Relating to readers in popular and professional science” wyjaśnia, że bezpośrednie zwroty do czytelnika zmniejszają dystans między autorem a odbiorcą.

Budowanie bliskości jest równie ważne w copywritingu, zwłaszcza jeśli piszesz dla organizacji pożytku publicznego. Bo fundacja potrzebuje bloga, o czym piszę w artykule na temat tego, o czym pisać na blogu fundacji.

Bliskość buduje też to, jak piszesz, a jak pisać lepiej do konkretnego odbiorcy dowiesz się z mojego słownika języka inkluzywnego oraz artykułu “Jak dopasować treść strony do intencji wyszukiwania?”.

Jakich błędów unikać w pisaniu?

W copywritingu na pewno upychania fraz kluczowych – o czym przeczytasz w moim artykule o keyword stuffingu – i ignorowania zasad dostępności cyfrowej. A w literaturze?

Nadmiar ozdobników zabija dynamikę opowieści, a nadmiar przymiotników obciąża tekst. Wobec tego, jak poprawić styl pisania? Przestań silić się na ozdobniki, bo nie dość, że się zbędnie męczysz, to jeszcze sprawiasz, że tekst ciężko się czyta.

Dlaczego zbyt wiele przymiotników szkodzi tekstowi?

Rene Tetzner w publikacji „Using Adjectives Effectively in Academic and Scientific Writing” dla Proof-Reading-Service wskazał 3 problemy nadużywania przymiotników:

1. Przeciążenie poznawcze – czytelnik musi przetworzyć kilka innych słów, zanim dotrze do istotnego rzeczownika. To zwiększa wysiłek umysłowy, więc jest przeciwne temu, jak pisać prosto.
2. Nieprecyzyjność – tekst staje się mniej klarowny, bo nadmiar opisów rozmywa przekaz.
3. Efekt bałaganu – nadmiar ozdobników sprawia, że proza staje się ciężka i mniej angażująca.

Jeśli chcesz, by Twój tekst był żywy, to ogranicz przymiotniki. Tylko nie wycinaj ich do nogi! Ale prowadź czytelnika do sedna, zamiast oprowadzać go po galerii ozdobników i używaj słów, które pobudzą tekst. Które to słowa?

Co robią czasownik i rzeczownik w zdaniu?

Czasowniki i rzeczowniki napędzają akcję, ale też po prostu je lubimy :).

Badania z użyciem eye-tracking (śledzenia ruchów oczu) to potwierdzają. Keith Rayner w pracy „Eye movements in reading and information processing: 20 years of research” pokazał, że oczy czytelnika najdłużej zatrzymują się na rzeczownikach i czasownikach. Dlatego czasowniki świetnie sprawdzają się w nagłówkach tekstów sprzedażowych czy… serwisów plotkarskich.

Czasownik i rzeczownik pomagają mózgowi budować obraz akcji, czyli kiedy podmiot i orzeczenie stoją blisko siebie, zdanie jest łatwiejsze do przetworzenia. Już wiesz, czego użyć, gdy będziesz zastanawiać się, jak pisać prosto :).

Jednak z rzeczownikami jest pewien kłopot, przed którym ostrzegał Steven Pinker w książce „The Sense of Style„. Chodzi o rzeczowniki powstające z czasowników przez dodanie sufiksów -anie, -enie, -acja, czyli “dokonujemy potwierdzenia pomysłu” zamiast “potwierdzamy pomysł”. To jak pisać dobre teksty? Nie komplikuj :).

Ty też myślałeś, że sposobem na to, jak poprawić styl pisania, jest używanie takich złożonych sformułowań? 🙂 To już wiemy, że jest zupełnie odwrotnie.

Dlaczego warto skracać teksty?

Zbędny jest każdy wyraz, który nie wnosi nowej informacji. Czyli jak pisać lepiej? Albo raczej: “jak pisać prosto?”. Oszczędzaj słowa. To też sekret pisania dobrych artykułów – zamiast lać wodę, daj tylko to, czego czytelnik potrzebuje. To łączy się z badaniem intencji użytkownika w marketingu – tekst ma zaspokajać konkretne potrzeby.

Spójrz na poezję haiku, w której liczy się każdy detal, ale też nie ma żadnych zbędnych ozdób. Tradycyjne haiku ma 17 sylab. Układ 5-7-5 w 3. wersach. Jak tutaj:

Śnieg cicho skrzypi,
wtórując naszym krokom.
Zimowy spacer. 

Haiku mojego autorstwa (więcej przeczytasz na moim Facebooku :)). Jak widzisz, oprócz wersów i sylab, istotny jest tu opis przyrody. Haiku są jak zdjęcia, urywki chwili. W tym, o czym jest taki wiersz, też liczy się każdy detal… Niektórzy szlifują tę technikę latami. Ale dzięki temu dowiedzieli się, jak pisać dobre teksty i ćwiczyć kreatywność :).

Tworząc tekst, uważaj też, by nie powtarzać w kółko tych samych słów. To częsta uwaga, kiedy pytam kogoś, jak poprawić styl pisania tekstów literackich. Bogaty zasób słownictwa to Twój pisarski przyjaciel. Jeśli brakuje Ci pomysłów, sięgnij po słownik synonimów.

Jak używać storytellingu?

Jak pisać lepiej? Opowiadaj historie. Tylko pamiętaj: nie komplikuj. Bo co pisałem wyżej o tym, jak pisać prosto? Nie przesadzaj z ozdobnikami :).

Znowu wspomnę współpracę z fundacją Jednooka Wojowniczka. Tłumacząc technologię w grach wideo, napisałem: „Dla osoby niewidomej natomiast dźwięk to mapa i kompas„.

Wiesz, czym są mapa i kompas. Nie musisz znać technicznych szczegółów, bo już rozumiesz, o co chodzi. Osadzanie tematu w historiach z codzienności ma jeszcze jedną cechę – zdejmuje z odbiorcy obawę przed czymś. Robię to w artykule o AI w naszym życiu codziennym o tym, jak pomocna jest ta technologia.

A wiesz co? Historie mają supermoc.

Wpływ storytellingu na zaangażowanie klienta

Paul J. Zak w pracy „Why inspiring stories make us react: the neuroscience of narrative” wykazał, że narracje z wyzwaniem i transformacją bohatera wyzwalają w nas oksytocynę – hormon zaufania i empatii. Dlatego w reklamach produktów widujemy pozytywną zmianę w życiu bohatera tuż po użyciu produktu. I dlatego w opisach produktów przedstawiamy korzyści, które dają.

Wobec tego, zanim nauczysz się, jak pisać dobre teksty – bo to trwa latami – zacznij po prostu opowiadać. Kojarzysz powieść, która bardzo Ci się podobała, mimo że nie była napisana świetnie warsztatowo? Czytałem takie :). W tej powieści uwiodła Cię właśnie historia.

Jak poprawić warsztat pisarski?

Jak pisać lepiej? Wystarczy, że będziesz stosował się do 2 zasad :). 

1. Czytaj, czytaj i jeszcze raz czytaj!

To najczęstsza rada, jaką czytałem na portalach literackich odnośnie do tego, jak poprawić styl pisania. Korzystaj z dorobku pisarzy i poetów.

Mnie wyjątkowo dużo nauczył minimalizm literatury koreańskiej i japońskiej, choćby twórczość Han Kang. A Haruki Murakami pokazał mi w całej okazałości piękno prostoty. Fantasy natomiast… nie wiem, czy cokolwiek innego równie pobudza wyobraźnię!

Literatura pomaga też rozwijać się w copywritingu. Jak? Przeczytaj mój artykuł o wpływie literatury na copywriting.

2. Pisz i poprawiaj swoje teksty

Dzięki maratonom poprawek przeszedłem od długich tekstów do minimalizmu, a więc znalazłem swój styl. A dziś nie mam oporów przed poprawianiem moich artykułów. A kiedy warto je aktualizować? Przeczytaj artykuł „Kiedy lepiej odświeżyć stare treści blogowe, zamiast pisać nowe artykuły?„. 

Jak poprawić swój tekst? Przeczytaj go na głos. To świetna metoda wyłapywania potknięć. Oswój się z poprawieniem, bo jeśli chcesz zostać copywriterem albo pisarzem, to… czeka Cię dużo poprawiania :).

Najczęściej zadawane pytania (FAQ) o to, jak pisać lepiej

1. Jak zacząć tekst, by wciągał od pierwszego zdania?

Wrzuć odbiorcę w środek akcji, bez długich wstępów. A w copywritingu? Od pierwszego akapitu pokaż czytelnikowi, że masz dla niego coś wartościowego. Sekretem tego, jak pisać dobre teksty – również marketingowe – jest pisać tak, by dawać wartość. 

2. Jak nauczyć się usuwać nadmiar słów?

Zadaj sobie pytanie, czy bez tego słowa zdanie nadal ma sens. Jeśli tak – wykreśl je.

3. Jak rozwijać talent do pisania wierszy?

Pisz, czytaj, analizuj teksty. Poprawiaj stare teksty, eksperymentuj z formą (raz haiku, raz limeryk, raz wiersz biały) i szukaj inspiracji w codzienności. Publikuj swoją twórczość w Internecie i bądź gotowy na opinie innych.

Nikt nie staje się mistrzem z dnia na dzień, ale mój poradnik pomoże Ci zaplanować dalszy rozwój. Poszukiwanie własnego stylu to piękna przygoda. Przeżyjmy ją razem! Napisz do mnie, a doradzę Ci, jak pisać lepiej, również teksty copywriterskie na strony internetowe 🙂.

Bibliografia

1. Boeker, N. (2026). Best Plain Language Writing Stats (2026 Guide). ClearWrite. https://www.clearwrite.online/articles/Plain-Language-Stats
2. Hyland, K. (2010). Constructing proximity: Relating to readers in popular and professional science. English for Specific Purposes, 29(2), 116–127. https://www.semanticscholar.org/paper/Constructing-proximity%3A-Relating-to-readers-in-and-Hyland/14781835d2d20501e525c72a294f545e5a8c87a1
3. Pinker, S. (2014). The Sense of Style: The Thinking Person’s Guide to Writing in the 21st Century. Viking. https://www.goodreads.com/book/show/20821371-the-sense-of-style
4. Rayner, K. (1998). Eye movements in reading and information processing: 20 years of research. Psychological Bulletin, 124(3), 372–422. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/9849112/
5. Tetzner, R. (b.d.). Using Adjectives Effectively in Academic and Scientific Writing. Proof-Reading-Service. https://www.proof-reading-service.com/blogs/academic-publishing/using-adjectives-effectively-in-academic-and-scientific-writing
6. Zak, P. J. (2015). Why inspiring stories make us react: the neuroscience of narrative. Cerebrum: the Dana forum on brain science, 2015, 2. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26034526/

Autor: Tomasz Socha – Twój pozytywny copywriter.