Na Twoim blogu wciąż brakuje artykułów, bo nie wiesz, o czym pisać? To jak się za to zabrać? W poprzednim artykule pokazałem Ci już, jak napisać artykuł na bloga. Dziś podpowiem Ci, o czym pisać na blogu firmowym, skąd brać tematy na bloga firmowego, jak znaleźć temat na bloga i jak wybrać tematy na bloga. Zapraszam.
Dlaczego powinieneś prowadzić firmowego bloga?
Matteo Tittarelli z Genesys Growth w artykule “Content Marketing ROI – 45 Statistics Every Marketing Leader Should Know in 2026“ pokazuje, że content marketing zwraca średnio 3 dolary za każdego zainwestowanego dolara. Z kolei tradycyjna reklama oddaje w tym samym czasie zaledwie 1,80 dolara.
Czyli zysk jest wyraźny :). Tylko że wybór tego, o czym pisać na blogu firmowym wymaga strategii. Według raportu IAB Polska “Kondycja rynku content marketing w Polsce 2025” własna strona internetowa i prowadzony na niej blog to dominująca platforma marketingowa dla 81,28% firm. Niestety, aż jedna trzecia przedsiębiorstw publikuje teksty bez przygotowania.
P. J. Forrest w artykule “Content Marketing Today”, zbadała efektywność marketingu treści w porównaniu z marketingiem tradycyjnym. Dowiodła, że dostarczanie odbiorcy pomocnych treści sprawdza się o wiele lepiej w budowaniu lojalności niż reklamy.
A jak tworzyć takie pomocne treści? Zapraszam do mojego artykułu o tym, jak wykorzystać bloga w edukacji Klientów. A czy każdy biznes potrzebuje bloga? Cóż, napisałem artykuł na przykład o tym, czy bloga potrzebuje sklep z herbatą :).
Jak wybrać temat na bloga?
Pokażę Ci mój sprawdzony sposób na to, jak wybrać temat na bloga, by te tematy trafiały do Twojej grupy docelowej. Będzie Ci tu potrzebna wiedza z mojego artykułu o tym, jak dopasować treść do intencji użytkowników. Zaczynamy!
1. Zbadaj, czego chcą Twoi odbiorcy
Jak znaleźć temat na bloga. Zadaj sobie proste pytanie:
- co ten artykuł ma zrobić dla moich Klientów?
Zaspokój w pierwszej kolejności potrzeby swojej grupy docelowej, a Twoja firma zyska na tym przy okazji.
2. Zrozum problemy odbiorców
Z czym na co dzień boryka się Twój Klient? Czego chce się od Ciebie dowiedzieć? Zbieraj jego pytania bezpośrednio z:
- social mediów,
- branżowych forów,
- maili od Klientów.
Zobacz, jak znaleźć temat na bloga z życia wzięty: po prostu z empatią i życzliwością posłuchaj ludzi.
3. Gdzie szukać zapytań za pomocą narzędzi i wyszukiwarki?
Twoja praktyka zawodowa to zdecydowanie najlepsze miejsce do tego, by znaleźć tematy na bloga firmowego. Jeśli jednak brakuje Ci trafnych pomysłów, sprytnie wykorzystaj darmowe możliwości.:
- Wpisz hasło do Google,
- zjedź do sekcji z podobnymi pytaniami od ludzi (People Also Ask).
Jak wskazuje Milena Majchrzak z SEMSTORM w artykule “4 wskazówki jak wybierać dobre tematy na firmowy blog“, notuj, o co najczęściej pytają Cię Klienci.
4. Szukaj fraz z długiego ogona (long tail)?
Pisałem o tym ostatnio w artykule “Na co zwrócić uwagę, wybierając słowa kluczowe do artykułu?” Odpowiadając sobie na pytanie, jak znaleźć temat na bloga, stawiaj na rozbudowane zapytania użytkowników. To tak zwany długi ogon wyszukiwania.
Zamiast celować trudne do pozycjonowania słowo “dach”, postaw na: “ile kosztuje wymiana dachu dwuspadowego 100m2”. Dzięki temu:
- łatwiej sie wypozycjonujesz w Google (Tylko unikaj nadużywania fraz kluczowych, bo możesz szybko z tych wyników spaść),
- trafisz do osób mających konkretną intencję wyszukiwania.
5. Przeanalizuj, co napisali inni
Sprawdź, jakich informacji wciąż brakuje w artykułach konkurencji. Pamiętaj, by nie kopiować cudzych treści, lecz je wzbogacać. Zawsze staraj się uczciwie dorzucić swoją perspektywę i osobiste, budzące wysokie zaufanie doświadczenia wyniesione z praktyki.
No i przed rozpoczęciem pisania poszukaj wiarygodnych źródeł na wybrany temat. W moim artykule przeczytasz, jak zrobić research.
6. Zaplanuj klaster tematyczny
W pracy copywritera nie chodzi jedynie o prawidłowe układanie nagłówków. Choć to też ważne, dlatego napisałem artykuł o hierarchii nagłówków. Ale artykuły na Twoim blogu też powinny składać się w logiczną całość.
Cenną wskazówką do tego, jak wybrać temat na bloga, jest to, by temat pasował do stworzonego już klastra tematycznego. O co chodzi?
Zespół HubSpot w poradniku “Topics, pillar pages, and subtopic keywords” zaznacza, by tworzyć obszerne teksty główne, otaczając je powiązanymi wpisami pobocznymi. Czyli po to, by zrobić klaster tematyczny:
- Napisz obszerny artykuł główny, na ogólny temat.
- Stwórz artykuły poboczne, o konkretnej kwestii z tematu tamtego obszernego artykułu.
- Połącz artykuły linkowaniem wewnętrznym – od artykułu głównego do pobocznych i od pobocznych do głównego.
O czym pisać na blogu firmowym?
Oto 3 sprawdzone i przyjazne formaty, które perfekcyjnie odnajdują się w edukowaniu Klientów:
- Praktyczne poradniki (How-to), które ciepło uczą i krok po kroku rozwiązują problem.
- Studia przypadku (Case study), dające dowody na to, że Twoja praca przynosi efekty.
- Zestawienia i porównania produktów, pomagające zdezorientowanym konsumentom podjąć decyzję.
Myśląc o tym, jak wybrać temat na bloga, pamiętaj, by wyjątkowo dopasować prezentowany format do specyfiki tego, co robisz, bo tematy na bloga firmowego muszą:
- odpowiadać na stałe, codzienne wątpliwości Klientów,
- udowadniając, że rozumiesz ich świat.
Tylko pilnuj tego, by wszelkie przekazywane przez Ciebie informacje były zgodne z prawdą. Pomoże Ci w tym umiejętność weryfikowania źródeł, czyli opisany przeze mnie na tym blogu test CRAAP. Poza tym weryfikuj również każdą informację z danego źródła, w czym pomoże Ci opisany przeze mnie tutaj fact-checking.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) o to, o czym pisać na blogu firmowym
1. Skąd wiedzieć, że znalazłem dobry temat na bloga?
Zadaj sobie proste pytanie, czy podjęte przez Ciebie zagadnienie na pewno rozwiązuje problem Twojego Klienta.
2. Czy sztuczna inteligencja wymyśli za mnie pomysły na artykuły blogowe?
AI bardzo pomaga, ale brakuje jej zrozumienia Twojej branży. Choć AI pomoże Ci w znalezieniu tematów. Jednak musisz je zweryfikować. Sam pisałem o tym, jak AI pomaga w życiu codziennym, więc zachęcam do jej używania. Ale nie wyręczaj się narzędziami :).
3. O czym napisać w pierwszym artykule na blogu?
Rozpoczynając przygodę z blogowaniem, napisz, do kogo kierujesz bloga i po co w ogóle postanowiłeś dzielić się tam wiedzą. Uświadom czytelnikowi, że będziesz ułatwiać jego codzienność.
Wiesz już, o czym pisać na blogu firmowym? Zdobytą dzisiaj wiedzę wykorzystuj na własnej drodze do biznesowego sukcesu. Jeśli jednak cenisz przede wszystkim wolny czas na swój wypoczynek, a tworzenie treści wolisz oddać w bezpieczne ręce, napisz do mnie.
Bibliografia
- Demand Sage. (2025). 101 Latest Lead Generation Statistics 2026. Demand Sage. https://www.demandsage.com/lead-generation-statistics/
- Forrest, P. J. (2020). Content Marketing Today. Journal of Business and Economics, 10(2), 95-101. https://www.researchgate.net/publication/331345065_Content_Marketing_Today
- Matteo Tittarelli. (2026). Content Marketing ROI Statistics for Marketing Leaders. Genesys Growth. https://genesysgrowth.com/blog/content-marketing-roi-stats-for-marketing-leaders
- HubSpot. (2025). Topics, pillar pages, and subtopic keywords. HubSpot. https://knowledge.hubspot.com/content-strategy/pillar-pages-topics-and-subtopics
- Milena Majchrzak. (b.d.). Narzędzia do content marketingu i doboru słów kluczowych. SEMSTORM. https://www.semstorm.com/pl/funkcje/content-marketing
- Stowarzyszenie Content Marketing Polska, & IAB Polska. (2025). Raport: Kondycja rynku content marketing w Polsce 2025. IAB Polska. https://contentstandard.pl/raport-kondycja-rynku-content-marketing-w-polsce-2025/
Autor: Tomasz Socha – Twój pozytywny copywriter.