Jak zrobić research do artykułu na bloga? Case study z pracy copywritera

Coraz mniej ufasz informacjom w Internecie, prawda? Ja też. Dlaczego wątpimy w wiarygodność tych treści? Przez brak odpowiedniego przygotowania merytorycznego do nich. Zanim usiądziesz do pisania artykułu, musisz się dowiedzieć, o czym napiszesz. Sprawdzić badania, raporty, i inne źródła. A potem się na nie powołać. Skąd to wziąć? Dziś opowiem Ci, jak ja się do tego dobieram.

Co to znaczy robić research?

Research wykonujemy dla wielu rodzajów tekstów, nie tylko tych blogowych. I dotyczy nie tylko pisania, bo przed rozpoczęciem pracy z tekstem trzeba w ogóle zbadać intencje wyszukiwania naszego odbiorcy. Jak to zrobić? Sprawdź w moim artykule o intencjach wyszukiwania.

To co to jest research? Jest uporządkowanym procesem wyszukiwania i analizowania wiarygodnych faktów. Dzięki niemu budujemy bazę wiedzy dla naszego contentu.

Jeśli chcesz wykorzystywać bloga do edukacji swoich Klientów, wyszukiwanie dobrych źródeł do treści to podstawa. Przy okazji zapraszam Cię na mój artykuł o tym, jak edukować poprzez bloga.

Jeśli będziesz starannie zbierać materiały, Twoje publikacje staną się przydatne dla użytkowników Internetu. Zgodnie z oficjalnymi wytycznymi Google Search Central, wiarygodna, potwierdzona źródłami treść daje Ci spore bonusy w wynikach wyszukiwania. O tym, jak ważna jest wiarygodność dla SEO, pisałem w tym artykule.

Według raportu “The State of Data-Driven Content Marketing” od Datalily, 51% marketerów B2B odnotowało większe zaangażowanie odbiorców treści dzięki wykorzystaniu badań i danych. Dodatkowo 64% z nich zgłosiło wyższe wskaźniki konwersji, a 61%  lepsze pozycje w wyszukiwarce i większy ruch organiczny.

Innymi słowy: artykuł oparty na researchu:

1. buduje zaufanie,
2. podnosi zaangażowanie,
3. poprawia wyniki biznesowe.

A co mówi nauka? Badanie “The Effect of Perceived Blogger Credibility and Argument Quality on Message Elaboration and Brand Attitudes” Shu-Chuan Chu i Sary Kamal wykazało, że jakość argumentacji (w tym oparcie twierdzeń na solidnych źródłach i danych) istotnie wpływają na to, jak głęboko czytelnik przetwarza treść i jakie postawy wobec niej sobie wypracowuje.

Zignorowanie researchu sprawia, że autorzy powielają nieprawdziwe informacje, więc zbieraj do swoich artykułów przydatne źródła i cytuj je w swoich treściach. A w tym moim artykule poznasz zasady cytowania źródeł internetowych.

A jak zrobić research? Zapraszam do mojego poradnika :).

Jak zrobić research krok po kroku?

Artykuł autorstwa Elise Dopson “How to Research Like a Pro: My Process for Writing $1,500+ Blog Posts” opublikowany na Peak Freelance w 2026 roku stwierdza, że jest aż 12 sposobów wykonywania researchu! Spokojnie, nie musisz znać wszystkich :). Wystarczy te kilka rad.

1. Najpierw zastanów się, po co piszesz i weź pod lupę dany temat. Ogranicz poszukiwania do tego, co przyda się Odbiorcy.
2. Sprawdź, jaka fraza jest najczęściej wpisywana w wyszukiwarkę w związku z Twoim tematem. Dlaczego wspominam o frazach kluczowych? Często to zapytania nurtujące użytkowników. Odpowiedz im na nie, wspierając się badaniami.

A gdzie zgłębić dane zagadnienie? Sięgnij po profesjonalny raport, badanie naukowe albo konkretny artykuł branżowy czy naukowy.

Pamiętaj jednak, by każde źródło traktować ostrożnie. Nawet to naukowe.

Rachel Handley – Senior Content Writerka z Semrush – w artykule “Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO” podpowiada, by tworzyć treści opierające się na wiedzy i zdaniu ekspertów. Tak zdobędziesz informacje potrzebne do stworzenia wiarygodnego tekstu.

Potrzebujesz więcej porad dotyczących tego, jak zrobić research?  Przewodnik od platformy Ghost „A complete guide to blogger research: How to create standout articles” uzupełnia tę wiedzę, pokazując, jak krok po kroku organizować research i łączyć zebrane informacje w spójną całość.

A gdzie robić research? Oto lista narzędzi do researchu, których używam na co dzień w pracy copywritera.

Gdzie znajdę bazy danych i raporty do researchu na blog?

Zobacz, z jakich źródeł wiedzy czerpię do moich copywriterskich prac. Dobrze przeprowadzony research to w końcu podstawa rzemiosła, jakim jest copywriting.

1. ResearchGate

Największa znana mi społeczność naukowców w Internecie, zrzeszająca specjalistów z przeróżnych dziedzin. Taki portal społecznościowy dla naukowców, na którym mogą oni udostępniać swoje prace.

Przed przystąpieniem do napisania artykułu, szukam tu badań naukowych dodających moim treściom autorytetu. Portal oferuje bezpłatny dostęp do milionów publikacji w formacie PDF. Dzięki temu natychmiast podnosisz wiarygodność tekstu, który piszesz, w oczach czytelnika i Google.

2. Google Scholar

Klasyka w rękach każdego badacza. Pozwala z łatwością przeglądać teksty od powszechnie uznanych autorów akademickich. Znajdziesz tam literaturę naukową z całego świata i masz tam do niej pełny dostęp.

3. PubMed

To źródło wiedzy przeznaczone medycynie i ogólnie zdrowiu. Niezwykle przydatne, bo co jak co, ale  akurat treści medyczne musisz opierać o źródła naukowe. Pozwala z łatwością przeglądać teksty od powszechnie uznanych autorów akademickich.

4. Academia.edu

Kolejny po moim ulubionym ResearchGate portal społecznościowy dla naukowców. Dzięki niemu szybko zdobędziesz ekspercki content oparty na sprawdzonych badaniach. W mojej codziennej pracy lubię tam przeglądać interesujące pliki. Potem wplatam te naukowe smaczki do moich tekstów poradnikowych, budując potężny autorytet.

5. OpenAlex

Ogromny i w pełni otwarty katalog wiedzy dla każdego, kto poszukuje twardych danych w postaci naukowych publikacji.

Ta darmowa wyszukiwarka naukowa  świetnie sprawdza się do szukania publikacji w całym Internecie. Masz tam wszystko podane jak na dłoni. Setki milionów źródeł naukowej wiedzy! Taka współczesna Biblioteka Aleksandryjska (od niej zresztą nazwa OpenAlex).

Które aplikacje ułatwiają zbieranie informacji do artykułu na blog?

Istnieje obecnie mnóstwo aplikacji wykorzystujących AI. Są wśród nich i te do researchu. Szczególnie lubię 3. z nich. Opowiem Ci teraz o nich.

1. Consensus

To Twój naukowy badasz wykorzystujący AI. Wystarczy, że zadasz pytania, a to narzędzie poda Ci odpowiedź popartą badaniami naukowymi. Tu nie ma mowy o zmyślaniu, bo wszystko jest zgodne ze źródłami, do których zresztą możesz zajrzeć.

Consensus buduje odpowiedź wywnioskowaną z co najmniej 10 źródeł, a więc od razu masz skomponowaną bazę wiedzy na konkretny temat.

2. ResearchRabbit

Aplikacja nazywana naukowym Spotify. Fantastycznie mapuje literaturę naukową, pomagając odkrywać kolejne przydatne materiały. Podaje zbiór powiązanych ze sobą publikacji naukowych.

Dzięki niemu stworzysz sobie spójną bibliografię do pracy naukowej czy też artykułu na bloga. Zdecydowanie najlepsze narzędzie do przeglądu literatury naukowej.

3. Semantic Scholar

Ta inteligentna wyszukiwarka  wykorzystująca AI błyskawicznie wyszukuje dla Ciebie publikacje naukowe. Nie tylko podrzuca publikacje, ale od razu pokazuje powiązane cytowania i generuje dla Ciebie gotowe podsumowania, dzięki czemu szybciej sprawdzisz, czy tekst Ci się przyda.

Jakie narzędzia AI wspomagają przegląd literatury naukowej i raportów? Moje top 2 wybory!

Pogadajmy chwilę o modelach językowych.

Fakt, zdarza im się zmyślać. I w dużej mierze to ich złe wykorzystywanie powoduje generowanie fałszywych informacji. Dlatego weryfikuj informacje od nich.

Jednak jeśli polecisz im, że mają zrobić research, wskażesz źródła, w których mają szukać (poproś AI, by poszukała w ResearchGate, a tam poszuka) i wyjaśnisz, po co Ci ten research, to jego wiarygodność wzrośnie. I pamiętaj – zawsze proś o podlinkowanie źródeł.

Dobrze, to których modeli używam? 

1. Grok

Do researchu najczęściej wykorzystuję Groka. Pomaga mi znaleźć prace naukowe i branżowe raporty, na które mogę się powoływać w tekstach. Pomaga mi poszukać najnowszych informacji w Internecie. Ma dostęp nawet do najświeższych newsów.

2. Qwen

Drugą AI, którą polecam do researchu, jest Qwen. Poza tym moim zdaniem jest obecnie najlepszą AI do pisania treści. Świetnie pomaga też w przygotowaniu content planu na bloga. Podpowiada mi przydatne raporty i publikacje naukowe.

3. Wenxin

Pod tą orientalną nazwą kryje się model sztucznej inteligencji od chińskiej firmy Baidu, znany też jako Ernie. Kapitalny do wyszukiwania źródeł do treści!

4. Sakana

Japoński AI scientist, czyli system do prowadzenia badań naukowych. Stawia hipotezy, przeprowadza eksperymenty, analizuje dane, wyciąga wnioski. Potrafi nawet napisać Ci publikację naukową.

5. Kimi

Kolejny zaawansowany system AI z Chin. Podobnie jak Qwen – i dobrze pisze, i dobrze wynajduje źródła, i robi dobry content plan. Ponadto działa agentowo – jak na przykład Claude czy Minimax – czyli  na przykład sama zweryfikuje źródła.

Gdy połączysz te programy z rzetelnymi bazami naukowymi, masz gotowy przepis na genialny materiał! No i tu mała uwaga :). Każda AI, która robi dla mnie research, działa wedle moich instrukcji, gdzie ma wyjaśnione, jak, gdzie i po co ma robić ten research. W pracy z AI staranne instrukcje są bardzo ważne, a wręcz niezbędne. Tak jak ręczna weryfikacja tego, co AI podała.

Gdy połączysz te programy z rzetelnymi bazami naukowymi, masz gotowy przepis na genialny materiał!

Moim obowiązkiem jako copywritera jest dbałość o to, by chronić Internautów przed zalewem fałszywych informacji (naukowo nazywanym infodemic). Ciebie też do tego zachęcam. Zwłaszcza że już w 2024 roku UNESCO ostrzegało, że 62% influencerów i twórców treści nie weryfikuje informacji przed publikacją, rozprzestrzeniając dezinformację.

Jeśli potrzebujesz pogłębić wiedzę w danej dziedzinie, sięgnij nawet po tradycyjny papierowy podręcznik, by przeanalizować każdy najdrobniejszy statystyczny detal. Odpowiedzialność wobec czytelnika jest dziś ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. A już zwłaszcza gdy piszesz na tematy ważne społecznie, jak na przykład ja dla fundacji i organizacji NGO.

A jeśli chcesz przekonać się, czy fundacja potrzebuje bloga, zapraszam do mojego artykułu, który znajdziesz tutaj. Przy okazji zachęcam do dowiedzenia się o tym, jak pisać o niepełnosprawności. Oczywiście do tych artykułów też dodałem źródła :).

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

1. Gdzie szukać publikacji naukowych w Internecie?

Szukaj na sprawdzonych platformach, takich jak mój ulubiony ResearchGate.

2. Ile czasu pochłania zbieranie materiałów do merytorycznego tekstu?

Wszystko zależy od objętości artykułu, ale zapoznanie się z danymi potrafi zająć 50% czasu przeznaczonego na stworzenie całości. To zależy też od tego, czy zajmujesz się obecnie copywritingiem, czy content writingiem :). Ciekawe? Zapraszam do mojego artykułu o różnicach między content writingiem a copywritingiem.

3. Jak odróżnić styl naukowy od blogowego?

Styl akademicki bywa hermetyczny, dlatego Twoim celem jest przekształcić analityczne dane w lekką, konwersacyjną i przyjemną dla czytelnika formę. Jak nauczyć się tak pisać? Przeczytaj mój artykuł o tym, jak pisać lepiej oraz ten o wpływie literatury na copywriting.

4. Jak szybko ocenić, czy dany artykuł w sieci mówi prawdę?

Szukaj odnośników do badań.

5. Czy w luźnych tekstach lifestylowych również muszę odnosić się do nauki?

Jak najbardziej. Podparcie się rzetelną statystyką czy wynikami badań zawsze podnosi wiarygodność tekstu, niezależnie od poruszanej tematyki.

Wiesz już, jak zrobić research i gdzie go robić. Poznałeś też, jak robię to ja. Chcesz, by Twojego bloga wypełniły wartościowe, pełne naukowej wiedzy artykuły? Skontaktuj się ze mną. Razem stworzymy miejsce w sieci wolne od fałszywych informacji!

Bibliografia

1. Google Search Central. (2025). Creating helpful, reliable, people-first content. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
2. Chu, S.-C., & Kamal, S. (2008). The Effect of Perceived Blogger Credibility and Argument Quality on Message Elaboration and Brand Attitudes: An Exploratory Study. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 26–37. https://doi.org/10.1080/15252019.2008.10722140 https://www.researchgate.net/publication/285105829_The_Effect_of_Perceived_Blogger_Credibility_and_Argument_Quality_on_Message_Elaboration_and_Brand_Attitudes_An_Exploratory_Study
3. Datalily. (2026). The State of Data-Driven Content Marketing. https://www.datalily.com/reports/the-state-of-data-driven-content-marketing
4. Peak Freelance. (2025). 12 Ways to Do Research for Your Blog Posts. https://peakfreelance.com/blog/research-for-blog-posts
5. Ghost. (2025). How to do research for your blog posts – A complete guide. https://ghost.org/resources/research-for-blog-posts/
6. UNESCO. (2024). Global Report on the Status of Digital Information Integrity. https://www.unesco.org/en/articles/unesco-warns-62-influencers-and-content-creators-do-not-verify-information-before-publishing

Autor: Tomasz Socha – Twój pozytywny copywriter.