Jak zostać copywriterem? Porady pozytywnego copywritera

Jak zacząć jako copywriter? Sam zadawałem sobie to pytanie jeszcze 4 lata temu. Dokładniej pytanie brzmiało: “jak zostać copywriterem bez doświadczenia?”. A obecnie pracuję w tym zawodzie. Ale jak Ty możesz nim zostać, i to dzisiaj, w dobie AI? Dziś doradzę Ci, jak zostać copywriterem teraz, gdy AI nieźle radzi sobie z pisaniem.

Jak zacząć jako copywriter?

Cóż, buduj markę osobistą, a rób to na portalu LinkedIn.

Nie wiesz, co tam pisać, bo nie znasz się na copywritingu? Bez obaw! Opowiadaj o tym, że jeszcze nie masz doświadczenia, ale się uczysz, bo podoba Ci się copywriting i chcesz robić to zawodowo. Możesz nawet podpytać, jak zostać copywriterem bez doświadczenia, społeczność LinkedIna chętnie Ci coś podpowie :).

Od razu zacznij budować swoją markę. Dlaczego?

Badanie przeprowadzone przez Ladan Nikravan Hayes z CareerBuilder w “More Than Half of Employers Have Found Content on Social Media That Caused Them NOT to Hire a Candidate, According to Recent CareerBuilder Survey” wykazało, że aż 70% pracodawców sprawdza kandydatów w mediach społecznościowych przed podjęciem decyzji o zatrudnieniu.

Co więcej, 47% rekruterów przyznaje, że mniej chętnie zaprasza na rozmowę osoby, których nie można znaleźć online, więc obecność w sieci to Twoja wizytówka.

Jak zacząć na LinkedInie?

Możesz pisać o sobie :). W końcu marka osobista to Ty, prawda? Ja robię to choćby, mówiąc otwarcie o mojej niepełnosprawności i wspierając inne osoby z niepełnosprawnością. Zresztą robię to też na tym blogu, choćby w artykule “Czy fundacja potrzebuje bloga”.

O czym jeszcze pisać na LinkedIn? Łap kilka pomysłów:

1. Dziel się tym, czego się dziś nauczyłeś – jeśli przeczytałeś dziś jakąś publikację naukową o SEO, napisz, co z niego wyniosłeś. Dziel się każdą nową wiedzą, nawet jeśli masz wrażenie, że poznałeś “oczywistą oczywistość”.
2. Dziel się swoimi pierwszymi doświadczeniami w zawodzie – nawet jeśli popełniasz błędy i nie robisz niczego niesamowitego. Dla Ciebie to już dużo i masz prawo się z tego cieszyć (pokaż tę radość :)).
3. Zadawaj pytania – jak zostać copywriterem bez doświadczenia? Jak zacząć jako copywriter? Co to jest słowo kluczowe? Pamiętaj: nie ma głupich pytań :).
4. Komentuj posty innych – autentyczna interakcja to najszybsza droga do budowania relacji. Masz prawo się nawet pomylić. Ludzka rzecz :).

A co do dzielenia się wiedzą – może nie masz jeszcze wiedzy o copywritingu, ale masz wiedzę z innej dziedziny. Może masz doświadczenie dziennikarskie i na przykład znasz metody weryfikacji źródeł jak opisany przeze mnie tutaj test CRAAP. Daj o tym znać.

Jak zostać copywriterem bez doświadczenia? Zbuduj portfolio

Jak zostać copywriterem bez doświadczenia, skoro każdy Klient pyta o portfolio? Przede wszystkim nie każdy pyta o portfolio :). Jeśli masz ciekawą osobowość, piszesz zachęcające posty i ogólnie jesteś wyróżniającą się osobą, ktoś może po prostu zechcieć z Tobą pracować. Zdarza się tak u mnie :).

Według publikacji “Work does not speak for itself: examining the incremental validity of personal branding in predicting knowledge workers’ employability”, którą przygotowali Sergey Gorbatov, Janneke Oostrom i Svetlana N. Khapova, budowanie marki osobistej zwiększa szanse na znalezienie pracy i zleceń – nawet mimo mniejszych i kompetencji i doświadczenia.

Jak znaleźć pierwszych klientów jako copywriter, jeśli nie masz marki? Tu portfolio się przyda, więc doradzę Ci teraz, jak je przygotować:

1. Napisz kilka artykułów – ja przed copywritingiem pisałem felietony, między innymi dla portalu Popkiller, choćby ten pod tytułem “Co hip-hop daje osobom niepełnosprawnym?”. Ten tekst dał mi 1. współpracę w copywritingu, z agencją marketingową :).
2. Stwórz własnego bloga – prosta strona na WordPressie wystarczy. Regularne publikowanie tekstów pokazuje, że potrafisz pisać konsekwentnie.
3. Pomagaj znajomym. Czy ktoś z Twojego otoczenia prowadzi firmę? Zaoferuj bezpłatny tekst w zamian za rekomendację i wpis do portfolio.
4. Wolontariat. Fundacje i stowarzyszenia potrzebują wsparcia. Jakiej fundacji możesz zaproponować takie wsparcie? A choćby fundacji Avalon, z którą współpracowałem, a owocem współpracy był między innymi artykuł “Dlaczego zacząłem pisać?”.

Jak zdobyć podstawową wiedzę o copywritingu?

Jak zostać copywriterem bez doświadczenia? Najpierw dowiedz się, czym copywriting jest. Nie zaczynaj od kursu copywritingu, bo w sieci jest mnóstwo wiedzy dostępnej za darmo.

Polecam Ci się uczyć od Daniela Bartosiewicza, którego kanał na YouTube wciąż pomaga mi w rozwoju.

Czerp też z mojego bloga, który wytłumaczy Ci między innymi:

1. jak pisać pod SEO i jak nie wstawiać fraz kluczowych,
2. jakie są różnice między copywritingiem a content writingiem.

Jak znaleźć pierwszych klientów jako copywriter?

Nie znajdziesz ich z dnia na dzień, ale jeśli wdrożysz te kilka strategii, dasz sobie radę.

Strategia 1: Zacznij od swojej sieci kontaktów

Powiedz znajomym i rodzinie, że zacząłeś działać w copywritingu. To samo oznajmij w swoich social mediach. Bo jak zacząć w copywritingu? Przede wszystkim ludzie muszą dowiedzieć się o tym, że zacząłeś :).

Mark S. Granovetter w badaniu “The Strength of Weak Ties” analizował znaczenie kontaktów w zdobywaniu informacji o możliwości podjęcia pracy. W badaniu osoby, które znalazły pracę dzięki kontaktom, otrzymywały informacje na przykład od dawnych kolegów ze studiów czy byłych współpracowników. Czyli więzi społeczne mogą być cennym źródłem nowych możliwości zawodowych.

Być może ktoś z Twoich znajomych sam nie potrzebuje copywritera, ale zna osobę, która właśnie kogoś takiego szuka?

Strategia 2: Możesz śledzić portale dla freelancerów

Useme to miejsce, gdzie możesz złapać pierwsze zlecenia. Tak, stawki mogą być niskie, ale dostaniesz pierwsze opinie, dowód, że potrafisz dostarczyć tekst na czas.

Ja z nich nie korzystam, ale nie zaszkodzi czasem tam zajrzeć. Zwłaszcza że pewnie i tak będziesz rozliczać zlecenia przez Useme (choć ja serdecznie polecam Kugaru!).

Strategia 3: Mailing (ale bez oferty!)

Nie wysyłaj identycznych maili. To na pewno nie jest odpowiedź na pytanie “jak znaleźć pierwszych klientów jako copywriter”. Tym możesz sobie wręcz zaszkodzić, o czym piszę w artykule o cold mailingu. Co zrobić zamiast tego?

Zrób mini audyt bloga potencjalnego Klienta, czyli:

1. przejrzyj jego artykuły,
2. wypisz, co można poprawić, ale grzecznie, życzliwie i bez krytykowania,
3. wyślij mu te sugestie – bez żadnej oferty. Zrób z tego zbiór życzliwych, bezinteresownych porad.

Strategia 4: Grupy branżowe na Facebooku

Jest wiele grup, gdzie firmy szukają copywriterów. Wchodzisz, obserwujesz, odpowiadasz na posty, a po jakimś czasie zaczniesz być rozpoznawalny i ktoś do Ciebie napisze. Do mnie napisali :).

To na facebookowych grupach zbudowałem markę miłej, pozytywnej, wspierającej innych osoby. Pokazałem swoją ciepłą osobowość i głównie to sprawiło, że dziś jestem rozpoznawalny w branży copywriterskiej :). 

Czy w erze AI wciąż warto zostać copywriterem?

Czy w ogóle warto zastanawiać się, jak zacząć jako copywriter, skoro ChatGPT potrafi napisać post w 10 sekund? Pewnie, że warto 🙂.

AI potrafi generować teksty, ale nie potrafi:

1. Rozumieć kontekstu emocjonalnego marki.
2. Budować relacji z czytelnikami.
3. Weryfikować faktów i źródeł (jak zrobić research i jak cytować źródła przeczytasz na moim blogu).
4. Tworzyć strategii komunikacji (czyli na przykład dopasować treści do intencji wyszukiwania, o czym piszę na moim blogu)
5. Pisać z empatią i wrażliwością (jak pisze się na przykład do osób z niepełnosprawnościami, o czym piszę w słowniku języka inkluzywnego).

AI da szkielet tekstu (choć i tak naucz się układać nagłówki – o czym piszę w artykule o hierarchii nagłówków – i jak pisać nagłówki), ale to Ty wydajesz polecenia i wiesz, jakie zadanie ma artykuł. A jakie może mieć? Na przykład edukacyjne – dowiesz się o tym w artykule “Jak wykorzystywać bloga w edukacji klientów?”.

Mam jeszcze 1 dowód na to, że AI nie zastąpi copywriterów.

Raport Adobe “How AI Is redistributing creative work” pokazuje, że mamy do czynienia z redystrybucją pracy kreatywnej niż z jej zastępowaniem, bo liczba ofert pracy dla specjalistów kreatywnych w USA wzrosła o 8% między wrześniem 2025 roku a kwietniem 2026, a profesjonaliści zostawiają AI poza obszarami wymagającymi ludzkiego charakteru.

Jednak AI może Ci bardzo pomóc w pracy. W codziennym życiu też, o czym pisze w artykule o tym, gdzie w codziennym życiu wykorzystujemy AI.

Twoja droga do copywritingu zaczyna się dziś

Podsumujmy, jak zacząć jako copywriter.

1. Zbuduj markę osobistą na LinkedIn.
2. Stwórz portfolio.
3. Powiedz światu, że piszesz.
4. Szukaj zleceń aktywnie.
5. Ucz się AI, ale nie pozwól, by pracowała za Ciebie.

(FAQ) Najczęściej zadawane pytania o to, jak zostać copywriterem bez doświadczenia

1. Ile czasu zajmuje, zanim zacznę zarabiać na copywritingu?

To zależy od Ciebie. Niektórzy zdobywają 1. zlecenie w tydzień, inni w 3 miesiące. Jedni zaczynają dobrze zarabiać już po roku, a inni po 3 latach. Nie śpiesz się, powoli buduj swoją rozpoznawalność, a cierpliwość i konsekwencja dadzą efekty.

2. Czy copywriter może pracować zdalnie?

Tak, nawet jako freelancer. Dlatego to znakomita praca dla osoby z niepełnosprawnością, o czym pisze w artykule: “Czy osoba z orzeczeniem o niepełnosprawności może pracować jako copywriter?”. Tu nasze kłopoty ze zdrowiem nie są żadnym ograniczeniem :).

Każdy copywriter kiedyś napisał swój pierwszy tekst, zresztą to zawód, w którym nigdy nie przestajesz się uczyć. Każdy tekst to nowa przygoda, a każdy klient to nowe wyzwanie. Jeśli chcesz, żebym towarzyszył Ci w tej przygodzie – napisz do mnie, a pomogę Ci iść dalej 🙂.

Bibliografia

1. CareerBuilder. (2018, 9 sierpnia). More Than Half of Employers Have Found Content on Social Media That Caused Them NOT to Hire a Candidate, According to Recent CareerBuilder Survey. PR Newswire. https://www.prnewswire.com/news-releases/more-than-half-of-employers-have-found-content-on-social-media-that-caused-them-not-to-hire-a-candidate-according-to-recent-careerbuilder-survey-300694437.html
2. Granovetter, M. S. (1973). The strength of weak ties. American Journal of Sociology, 78(6), 1360–1380. https://www.jstor.org/stable/2776392
3. Adobe. (2026, czerwiec). How AI Is Redistributing Creative Work. Adobe Research. https://www.adobe.com/ai/research/202606/ai-is-redistributing-creative-work.html
4. Gorbatov, S., Oostrom, J. K., & Khapova, S. N. (2024). Work does not speak for itself: Examining the incremental validity of personal branding in predicting knowledge workers’ employability. European Journal of Work and Organizational Psychology, 33(1), 40–53. https://doi.org/10.1080/1359432X.2023.2276533

Autor: Tomasz Socha – Twój pozytywny copywriter.