Zastanawiasz się, dlaczego Twój artykuł nie pojawia się w Google, mimo że włożyłeś w niego mnóstwo pracy? Zrozumienie, jak wybrać słowa kluczowe do artykułu, pomoże Ci pisać teksty, które będą zbierać ruch z Google i AI. Dziś pokażę Ci, jak krok po kroku przeprowadzić dobór fraz kluczowych na przykładzie programu Ubersuggest, którego używam w mojej copywriterskiej pracy.
Dlaczego dobór fraz kluczowych jest ważny dla tekstu SEO?
Wyobraź sobie, że otwierasz restaurację. Zamiast zapytać gości, na co mają ochotę, serwujesz im to, co sam lubisz. Puste stoliki, prawda? Albo znacznie mniej Klientów, niż byś chciał. W internecie jest podobnie.
Zanim zaczniesz pisać, musisz wiedzieć, czego szukają ludzie. Dlatego uczymy się tego, jak znaleźć frazy kluczowe i jak je wybierać. Bo jedne frazy są wyszukiwane częściej, drugie mniej, do czego przejdziemy za chwilkę.
Czyli najpierw musisz dowiedzieć się, czego ludzie w ogóle szukają. Zajrzyj do artykułu na temat intencji wyszukiwania, który dla Ciebie przygotowałem.
Wiele osób myśli, że słowa kluczowe SEO to takie magiczne zaklęcia, które wystarczy upchnąć w tekście i już zdobędziemy wysokie pozycje w Google. Nic bardziej mylnego.
O tym, dlaczego upychanie fraz nie działa, a wręcz szkodzi, pisałem w artykule na temat keyword stuffingu. Tam dowiesz się przy okazji, jak używać fraz poprawnie. A jak znaleźć frazy kluczowe?
Jak wybrać słowa kluczowe do artykułu z pomocą Ubersuggest?
Ubersuggest – czyli narzędzie SEO, którego w pracy SEO copywritera używam najczęściej – należy do Neila Patela, jednego z najbardziej rozpoznawalnych praktyków marketingu internetowego, współzałożyciela agencji NP Digital. Polecam śledzić jego kanał na YouTube, gdzie dzieli się swoją wiedzą o SEO i marketingu.
Patel kupił Ubersuggest w 2017 roku i rozwinął je tak, by z jednego okna dało się zajrzeć do głów użytkowników wyszukiwarki, czyli zobaczyć:
- czego szukają,
- jak trudno o pozycję na daną frazę,
- czy warto pisać pod daną frazę.
Kiedy wpiszesz w nie dowolne hasło, na przykład “buty ortopedyczne”, narzędzie nie poda Ci jednej liczby, gotowej odpowiedzi. Dostaniesz zestaw danych, który wymaga interpretacji. Właśnie tu zaczyna się Twoja analiza słów kluczowych. Omówmy teraz, co poda Ci Ubersuggest i o co w tym chodzi :).
1. Wolumen wyszukiwania, czyli ile osób tego szuka
To szacunkowa liczba osób, które wpisujących daną frazę w Google w ciągu miesiąca.
Działa jak drogowskaz, pokazując Ci, czy dany temat kogoś interesuje. Nie traktuj go jednak jak wyroczni.
Publikacja “Keyword Metrics and How to Effectively Analyze Them”, którą przygotował Mike Kamo, mówi, że wysoki wolumen zwykle idzie w parze z większą konkurencją, a niski bywa łatwiejszy do zdobycia, ale nie zawsze daje ruch wart zachodu.
Z kolei w artykule naukowym “Keyword Selection Strategies in Search Engine Optimization: How Relevant is Relevance?” Mayank Nagpal i J. Andrew Petersen przeanalizowali 2685 zapytań, sprawdzając między innymi ich:
- popularność,
- konkurencyjność,
- szczegółowość,
- intencję.
Wyniki pokazują, że wybór słowa kluczowego nie sprowadza się do znalezienia frazy z największym wolumenem. Znaczenie ma również to, jak szerokie lub szczegółowe jest zapytanie oraz jaką pozycję ma Twoja strona względem konkurencji.
Pamiętaj, że wysoki wolumen wyszukiwania często oznacza ogromną konkurencję. Dlatego nie zawsze warto celować w najpopularniejsze hasła. Wobec tego co jeszcze sprawdzić?
2. Konkurencyjność słów kluczowych, czyli jak trudno wypozycjonować się na tę frazę
Ubersuggest pokazuje parametr o nazwie SEO Difficulty. To konkurencyjność słów kluczowych.
Jeśli Twoja strona dopiero buduje autorytet, celuj w hasła, gdzie ta konkurencyjność wynosi od 0 do 40 punktów. Dlaczego? Ponieważ w tym momencie walcząc o kaloryczne frazy (czyli te bardziej konkurencyjne) raczej się nie przebijesz.
Mike Kamo w “How SEO Difficulty Works: A Comprehensive Guide” wyjaśnia, że SEO Difficulty szacuje, jak trudno przebić się przez strony, które już zajmują topowe pozycje. Narzędzie bierze pod uwagę między innymi:
- autorytet konkurentów,
- ich profil linkowy,
- jakość treści,
- to, jak mocno dana fraza jest już zagospodarowana w wynikach.
W praktyce niski wynik bywa celem dla nowej albo słabszej domeny, a wynik rzędu 70% i wyżej zwykle wymaga już mocnej strony, treści i linków. Dlatego próg 0-40, o którym pisałem wyżej, ma sens właśnie na starcie.
Ta sama publikacja ostrzega jednak, żeby nie podejmować decyzji wyłącznie na podstawie SD. Trzeba jeszcze:
- sprawdzić intencję frazy,
- zajrzeć w aktualne top 10 Google,
- ocenić, czy hasło wpisuje się w szerszy temat na Twojej stronie.
SEO Difficulty jest też liczbą żywą: zmienia się wraz z konkurencją, więc wynik z narzędzia warto odświeżyć i zestawić z tym, co jest w wyszukiwarce.
Neil Patel w aktualizacji „How to Do Keyword Research for SEO: 2026 Update” zwraca jeszcze uwagę na to, że ta sama fraza może być osiągalnym celem dla strony o wysokim autorytecie, ale pozostawać poza zasięgiem witryny z niewielkim kapitałem linkowym. Dlatego oceniaj konkurencyjność frazy zawsze w kontekście siły własnej domeny.
3. Intencja wyszukiwania, czyli o co chodzi użytkownikowi wpisującemu tę frazę
Czy ten ktoś chce coś kupić? A może szuka definicji? Zrozumienie intencji jest niezbędne do tego, by słowa kluczowe SEO przyniosły konwersję. Badanie intencji jest bardzo ważne w copywritingu, w końcu musimy wiedzieć, do kogo i dlaczego piszemy.
W Ubersuggest, tuż po wpisaniu frazy w zakładce “AI Keyword Overview”, zobaczysz pole o nazwie Search Intent. Narzędzie podpowiada Ci, jaki cel przyświeca użytkownikowi, który wpisał wybraną przez Ciebie frazę. Jakie mogą być te intencje? Oto one:
- Informacyjna (Informational) – użytkownik chce się czegoś dowiedieć.
- Komercyjna (Commercial) – człowiek rozważa zakup i porównuje opcje.
- Transakcyjna (Transactional) – użytkownik chce dokonać zakupu.
- Nawigacyjna (Navigational) – ktoś szuka konkretnej marki lub strony.
Czy długość frazy wpływa na jej intencję? Tak, istnieje zależność między liczbą słów w zapytaniu a tym, czego użytkownik.
Gdy wpisujesz w Google samo hasło “pralka”, cel jest niejasny. Chce zobaczyć zdjęcia? Szuka definicji? A może porównuje ceny? Takie krótkie zapytania mają zazwyczaj ogólną intencję informacyjną.
Hasło “jak naprawić pralkę, która nie odpompowuje wody” zdradza natomiast dokładny ból użytkownika. Wiemy, że szuka instrukcji, a nie sklepu. Z kolei zapytanie “serwis pralek Warszawa Wola cennik” to czysta intencja transakcyjna.
Jak na razie z mojego poradnika o analizie słów kluczowych wynika, że warto używać dłuższych fraz. A jak szukać takich słów kluczowych SEO?
Jak znaleźć frazy kluczowe typu long tail?
Long taile, czyli frazy długiego ogona – to frazy składające się z trzech lub więcej słów. Często to pytania.
W Ubersuggest znajdziesz je w zakładce „Questions”. Tam są gotowe pomysły na nagłówki H2 i H3. Swoją drogą nagłówki warto tworzyć w formie pytań wpisywanych przez użytkowników w Google, o czym wspominam w artykule “Jak napisać skuteczny nagłówek artykułu blogowego?”.
Taki dobór fraz kluczowych jest znacznie bezpieczniejszy dla nowych stron, bo zazwyczaj na long taile łatwiej się wypozycjonować.
Taki dobór fraz kluczowych ma też drugą zaletę: zwykle lepiej konwertuje. Mike Kamo w “How to Find Profitable Keywords Using Ubersuggest” mówi, że frazy złożone z trzech lub więcej słów zwykle przynoszą lepsze wyniki biznesowe niż krótkie, ogólne hasła.
Jako punkt orientacyjny autor podaje zestawienie:
- fraza trafna tematycznie,
- niski SD,
- wolumen przynajmniej ok. 500.
Na polskim rynku wolumen wyszukiwania często schodzi niżej i to nie dyskwalifikuje tematu. Zostaje jednak ta sama logika: nie gonimy samego ruchu, tylko wybieramy frazę, która ma szansę się przebić i prowadzi bliżej intencji wyszukiwania.
Jak wybrać słowa kluczowe do artykułu – podsumowanie w pigułce
To jak dobierać słowa kluczowe do artykułu? Przygotowałem dla Ciebie krótką listę kontrolną:
- Sprawdź wolumen wyszukiwania, by upewnić się, że temat ma potencjał.
- Oceń, czy konkurencyjność słów kluczowych pozwala Ci się przebić.
- Zrozum intencję i dopasuj do niej strukturę tekstu (w tym strukturę nagłówków).
Przemyślany dobór fraz kluczowych to podstawa skutecznego pozycjonowania treści. Jeśli chcesz bardziej zgłębić temat samego tworzenia treści pod SEO, przeczytaj mój artykuł o tym, jak pisać pod SEO. Dotyczy nie tylko 2026 roku :).
Ale dobór fraz to dopiero początek pracy nad tekstem. Jeśli już wiesz, czego szukają ludzie, musisz jeszcze zebrać wiedzę, którą im podasz. O tym, jak uporządkować ten etap, piszę w artykule “Jak zrobić research do artykułu na bloga”. Ale frazy Ci to ułatwią, bo wiesz już, na jaki temat wiedzy szukać :).
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) o dobór fraz kluczowych
1. Czy słowa kluczowe SEO muszą mieć duży wolumen wyszukiwania?
Nie. Frazy z niskim wolumenem, ale jasną intencją zakupową, mogą przynieść więcej klientów. Zamiast walczyć o trudne frazy, postaw na precyzję.
2. Jak zweryfikować dobór fraz kluczowych w tekście od copywritera?
Poproś o listę fraz, na które pisany był tekst, i sam wpisz je w Google. Jeśli w top 10 są poradniki, a Twój tekst to poradnik – analiza słów kluczowych została wykonana poprawnie. Zwróć też uwagę, by dobór fraz kluczowych opierał się o dane z narzędzi, a nie tylko intuicję.
3. Jak wybrać słowa kluczowe do artykułu, by nie przesadzić z ich ilością?
Skup się na jednej frazie głównej i kilku wspierających. Łącznie niech to będą 3-4 frazy. Jak znaleźć frazy kluczowe wspierające? Użyj w Ubersuggest zakładki „Related”. Taka analiza słów kluczowych oszczędzi Ci czasu. Unikaj pokusy, by na siłę wciskać frazy w każde zdanie.
Pamiętaj, że celem pisania tekstu SEO nie jest użycie słów kluczowych SEO w odpowiedniej ilości a przekazanie użytkownikowi merytorycznej wartości. Choć dobór fraz kluczowych wciąż jest bardzo ważny :). Chcesz, by Twoje treści podobały się Google, AI i ludziom? Napisz do mnie.
Bibliografia
- Nagpal, M., & Petersen, J. A. (2021). Keyword selection strategies in search engine optimization: How relevant is relevance? Journal of Retailing, 97(4), 746–763. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2020.12.002
- Patel, N. (2026, 10 kwietnia). How to do keyword research for SEO: 2026 update. NeilPatel.com. https://neilpatel.com/blog/keyword-research/
- Kano, M. (2025, 1 marca). Keyword metrics and how to effectively analyze them. Zendesk. https://ubersuggest.zendesk.com/hc/en-us/articles/34526394672027-Keyword-Metrics-and-How-to-Effectively-Analyze-Them
- Kano, M. (2025, 26 lipca). How SEO difficulty works: A comprehensive guide. Zendesk. https://ubersuggest.zendesk.com/hc/en-us/articles/4405452226459-How-SEO-Difficulty-Works-A-Comprehensive-Guide
- Kano, M. (2025). How to find profitable keywords using Ubersuggest. Zendesk. https://ubersuggest.zendesk.com/hc/en-us/articles/4405451612955-How-to-Find-Profitable-Keywords-Using-Ubersuggest
Autor: Tomasz Socha – Twój pozytywny copywriter.